10个经典营销策划案例,2022上半年泛家居行业的热点?

2021年以来,泛家居行业风起云涌,各路力量再次交锋,各显本领。 据大材研究《2021年第一季度重点企业营销动向简报》及《2021年家居家装618及第二季度营销研究简报》,共收录了约300多起各种公开的营销案例。 其中不乏众多精彩之笔,就方式来看,大型活动爆破、明星总裁+直播+社群+门店落地、主题大促、联盟营销、线上引流、服务营销、内容输出等,扮演引流获客的关键力量。 下面我们初步列举十多种案例,…

2021年以来,泛家居行业风起云涌,各路力量再次交锋,各显本领。

据大材研究《2021年第一季度重点企业营销动向简报》及《2021年家居家装618及第二季度营销研究简报》,共收录了约300多起各种公开的营销案例。

其中不乏众多精彩之笔,就方式来看,大型活动爆破、明星总裁+直播+社群+门店落地、主题大促、联盟营销、线上引流、服务营销、内容输出等,扮演引流获客的关键力量。

下面我们初步列举十多种案例,供参考。

圣都家装“一心一亿”计划

4月,圣都家装与方太、国美、新中源、奥普、TATA、欧派、顺辉、索菲亚八大行业头部品牌召开“一心一亿”品牌战略发布会。

以年销售额“一亿”为小目标,共同推动B2B2C模式的实际转化。

富森美“万人家博会”、艺术展

万人家博会活动连续办了好几年,从2月21日持续到3月28日,围绕特权卡展开多种活动,比如获得抢购资格;可以在线秒杀“预存200元变500元”的全场通用券;抽奖送芝华仕功能单椅、舒达床垫等。

从2020年10月开馆,截至2021年7月,不到10个月时间,富森美术馆已累计推出艺术展览20多场,预计整个年度办展可能达到30场。

在家居商场运营的艺术馆里,富森美迈出了开创性的一步,跑出了一条“家居+艺术”融合业态的新赛道。

整个上半年里,富森美牵头举行了“全民家装节”“四川首届门窗节”“尖叫618”等主题活动,增强引流能力。

苏宁“爱家联盟”

3月,上海苏宁宣布将携手装饰协会、月星家居、聚通装修、申远装修、桔装无忧等百家企业,成立“爱家联盟”,并发布“价值20000元爱家联盟专属基金”;实现从购房、家装、家居到家电的一站包办。

北京苏宁2021年度爱家联盟启动。中国建筑产业化联盟、索菲亚、爱空间、万科地产、一汽大众、红星美凯龙等知名企业从家装设计到家居、建材及家电购买,一站式解决消费者的家装需求。

同时,联合老板、箭牌、格力、喜临门、四季沐歌、西门子、TOTO等成立了“苏宁家装家电一站购联盟”。

欧派直播大秀

上半年里,欧派家居的直播依然保持很大的力度,其效果同样不错。

3月,双明星直播盛宴,联手孙俪、贾乃亮直播;欧派新品优选官刘小溪、欧派领导天团、橱衣产品专家等,现身助阵。通过小游戏抽出20名幸运用户,亲临现场参加派对。

“2021美好生活,不江就”直播,邀请江疏影和刘小溪逛店,欧派橱衣柜总经理到场抽免单、送茅台,4小时,订单破4.8万。

此外还有欧派橱柜515爱家直播,包贝尔夫妇带货,超3万订单;618安芯家直播,王仕鹏带货;

睡眠报告:喜临门、慕思、顾家

中国睡眠研究会和慕思寝具、keep联合发布了《2021运动与睡眠白皮书》,通过调查运动人群的睡眠现状,深度挖掘运动与睡眠之间的关系。

喜临门第9次发布《2021中国睡眠指数报告》,这次联合发布方包括中国睡眠研究会、知萌、巨量引擎、咕咚、春雨医生、蜗牛睡眠等,并提出“人一生需要睡8张床垫”的标准。

顾家家居联手蜗牛睡眠发布《2021中国民深睡白皮书》。

新品牌案例:德尔、顾家、欧派

德尔地板发布两个独立的品牌:

(1)高端原木地板品牌Der.1863,定位是更懂中国消费者的高端原木品牌。

(2)地墙一体化品牌1863.ART,提供全进口地墙一体化套系解决方案,实现设计、方案、产品、价格、服务的五大集成。

天禧派作为顾家家居旗下轻时尚品牌,以现代简约为主,产品包括客餐厅、卧室、床垫、按摩椅、晾衣机、单椅及小件类全屋产品。

欧派推铂尼思,意大利高奢定制家居品牌。

好莱客世界无醛日活动

4月,好莱客打造多年的世界无醛日落地,今年已是第七届,启动地点是成都的蔚来中心。

请来了小红书达人考拉kayla,分享原态生活;原态推荐官包贝尔现身助阵,抽取一位好莱客幸运客户,送出蔚来EC6汽车一年使用权。

好莱客与蔚来汽车联合举办,以成都为起点实施7天6夜318川藏线原态探索之旅。

各地活动,主打套餐则是“包你满意”的19888元(无醛添加)原态板24㎡再送4㎡。

红星美凯龙618理想生活狂欢季

围绕618,红星美凯龙打了一场相当不错的整合营销战,具体动作至少包括:

打造轻综艺“云上燥梦夜”,明星参与,舞台植入家居潮流单品;

千万级KOL达人探店,百大UP主家居测评,玩转探店;

打造超级梦享家、云上燥梦夜、人间真实家具等热门话题,阅读量超7亿;

十座梦享之城,落地30多场线下超级夜宴活动;

BOSS团化身造梦官,发布造梦宣言;发布概念TVC“超级梦享家”等。

服务营销案例:TATA、顾家、全友

3—4月,TATA发起上门换新服务“惊蛰TATA响,服务送春风”,重点是免费检修、清洁保养等服务。该服务从2016年启动,已持续5年。

兔宝宝继续推行工程公检,提升工程渠道的口碑,并建立大客户服务整体标准、专员1对1服务。

顾家家居继续推行保养服务,并对关爱服务进行升级,改善皮沙发保养、布沙发清洗以及床垫除螨杀菌服务;提出“上门服务21道工序”;规范服务人员的形象与服务工具;发布顾家服务八大承诺。

设计师营销案例:梦天

上半年,梦天举办的“家居美学大师汇”在日照、乐山、武汉等城市落地,请到邓丽司、方磊等知名设计师分享,邀约本地设计师参加,通过家居生活空间木作美学设计的探讨,为设计师提供交流平台。

好了,这篇文章的内容就和大家分享到这里,如果大家对无人直播网络推广引流创业感兴趣的话,可以添加微信:yizhibov,易网科技

发布者:Yinets,转发请注明出处:https://www.yinets.com/4200.html

(0)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫 支付宝扫一扫 支付宝扫一扫
Yinets的头像Yinets
上一篇 2022年5月4日 下午5:37
下一篇 2022年5月4日 下午5:37

相关推荐

  • 饺子馆如何做营销活动,用免费水饺一年赚30万?

    之前为大家分享过很多饺子馆的案例。也有很多饺子馆就运用“饺子不要钱”,让饺子馆的老板赚到了钱。仔细看每一个案例,你就会发现,虽然每个饺子馆用的模式都是饺子不要钱,但是每一个模式的细节都有所不同,所以达到的结果也有所不同,在贵州就有一家饺子馆,也是利用饺子不要钱,半年赚了30万。接下来我们看一下这家店的老板。如何运用饺子不要钱开饺子馆让自己赚到钱的。 案例背景 贵州这家饺子馆的老板。姓刘。是一位70…

    2022年5月4日
    0
  • 如何快速推广自己的品牌?企业品牌营销推广怎么做?

    一个品牌能否得到良好的发展,主要取决于品牌是否具有良好的品牌形象。其实,要让品牌拥有良好的产品形象,需要做好品牌策划和管理。品牌推广的目的与价值不是为了提升些业绩而做一些促销优惠的活动方案以完成业绩指标。 企业品牌推广真正目的是要向消费者不断重复传播企业品牌所独有的品牌核心价值观,独特为客户解决某种利益价值诉求。做品牌推广是为了树立该品牌在同行业领域的品牌形象、品牌影响力、公信力,更是为了提升企业…

    2022年5月4日
    0
  • 抖音封禁申诉未通过还能解封吗?有哪些封禁原因?

    抖音账号如果严重违规,那账号很有可能会被封禁,通常来讲,抖音账号封禁了,平台是会发出封禁的相关通知的,那么抖音封禁申诉未通过还能解封吗? 抖音封禁申诉未通过还能解封吗? 抖音账号如果被永久封禁,一般情况之下都没有办法解封的,原因可能是账号违规操作,不符合平台的使用规范,违反了平台的规定,这种情况之下就会对账号进行封禁了。所以,在大多数时候,账号封禁了,基本就等于找不回账号了,而且注销账号重新注册,…

    2022年5月4日
    0
  • 抖音星图达人广场游戏下载如何使用?功能使用指南

    为满足抖音星图客户更多元的达人筛选需求,本次新增「游戏下载」相关功能,提供给客户更为丰富的营销目标及筛选标签,帮助客户快捷和高效的选择达人。 一、功能入口 登录抖音巨量星图后台→达人广场→内容传播达人→选择媒体平台:抖音/头条/西瓜/火山→选择「游戏下载」 二、功能使用指南 1.1.选择「游戏下载」营销目标 提示:不同营销目标下的筛选项、排序项、达人卡片不同 2.新增「转化效果」筛选指标 游戏CP…

    2022年5月4日
    0
  • 抖音僵尸号每天坚持发会复活吗?如何避免成为僵尸号?

    抖音是一个流量活跃的平台,只要我们把握好抖音流量机制,就能够为你的作品带来更多的流量,不过如果我们长时间不更新作品,很容易就会变成僵尸号,那抖音僵尸号每天坚持发会复活吗?接下来我们就来给大家讲解一下这方面的内容。 会的,僵尸好就是指不活跃的号,只要你频繁使用起来,就会脱离僵尸号。一般坚持一个星期就能恢复! 如何避免成为僵尸号? 在认为自己账号成为僵尸号后,个人建议大家先对账号进行检测,在账号安全中…

    2022年5月4日
    0

联系我们

微信:yinets

在线咨询: QQ交谈

邮件:YiNetsn@gamil.com

工作时间:周一至周五,9:30-18:30,节假日休息

关注微信